Optimizing non-performing keywords is essential for improving your search engine marketing (SEM) and search engine optimization (SEO) strategy. Here are some key steps to optimize non-performing keywords:

1. Identify Non-Performing Keywords

Use tools like Google Analytics, Google Search Console, or your SEM platform to identify keywords with low impressions, clicks, click-through rates (CTR), or conversions.
Set performance benchmarks (CTR, conversion rate, ROI) to determine which keywords are underperforming.

2. Assess Keyword Relevance

Check for relevance: Ensure that the keywords are closely related to your content, product, or services.
Intent mismatch: If the keyword doesn’t align with the user’s intent, it won’t convert well. Consider using more intent-focused keywords (informational, navigational, transactional).
Search Volume: Verify if the keywords have sufficient search volume. A keyword with little or no search volume is not worth optimizing.

3. Improve Ad Copy or Content

Ad copy adjustments (for SEM): Tailor your ad copy to better match user intent. Use more compelling calls-to-action, highlight unique selling points, and address the user’s pain points.
Content improvement (for SEO): Ensure that the content is comprehensive, engaging, and aligned with the keyword. Sometimes, non-performing keywords need more in-depth content to rank better.

4. Refine Targeting

Negative keywords: Add negative keywords to filter out irrelevant traffic. This can help increase the relevance of your clicks.
Audience segmentation: Refine your audience targeting based on demographics, location, or interests to attract more relevant users.
Geographic or Device Targeting: Limit keywords to high-performing locations or devices if you notice better performance in specific areas or on certain devices.

5. Adjust Bids (for PPC)

Lower bids: If a keyword has high impressions but low conversions, consider lowering your bids. This can help you reduce costs while maintaining visibility.
Test bid strategies: Try automated bidding strategies such as Target CPA or Maximize Conversions, which could help optimize underperforming keywords.

6. Use Long-Tail Keywords

Focus on long-tail keywords that are more specific and have less competition. Long-tail keywords often convert better because they target users with higher intent.

7. Analyze Competitors

Check how competitors are performing for similar keywords. Look at their ads, content, and strategies. Use tools like SEMrush, Ahrefs, or SpyFu to identify gaps and opportunities.

8. Optimize Landing Pages

Ensure your landing pages are optimized for the keywords you’re targeting. The page should load quickly, provide relevant information, and have a clear call to action (CTA). Poor landing pages can lead to high bounce rates even for good keywords.

9. Test and Iterate

A/B testing: Try testing different variations of your ad copy or content to see what resonates more with your audience.
Experiment with match types: In PPC, try using broad match modifiers, phrase matches, or exact matches to target more precise traffic.

10. Monitor Regularly

Track the performance of your optimized keywords continuously. Keep an eye on key metrics (CTR, Quality Score, conversion rate) and make iterative adjustments to ensure they perform optimally.

By following these steps, you can enhance the performance of your non-performing keywords and improve your overall marketing strategy.

गैर-निष्पादित कीवर्ड का अनुकूलन

गैर-प्रदर्शनकारी कीवर्ड्स का अनुकूलन (Optimizing Non-Performing Keywords) आपकी सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM) और सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (SEO) रणनीति को बेहतर बनाने के लिए बहुत महत्वपूर्ण है। यहां गैर-प्रदर्शनकारी कीवर्ड्स को अनुकूलित करने के कुछ मुख्य कदम दिए गए हैं:

1. गैर-प्रदर्शनकारी कीवर्ड्स की पहचान करें

Google Analytics, Google Search Console, या आपकी SEM प्लेटफॉर्म जैसी टूल्स का उपयोग करके उन कीवर्ड्स की पहचान करें जिनकी इम्प्रेशन्स, क्लिक, क्लिक-थ्रू रेट (CTR), या कन्वर्शन कम हैं।
प्रदर्शन बेंचमार्क्स सेट करें (CTR, कन्वर्शन रेट, ROI) ताकि यह समझा जा सके कि कौन से कीवर्ड्स उम्मीद से कम काम कर रहे हैं।

2. कीवर्ड प्रासंगिकता (Relevance) का आकलन करें

प्रासंगिकता की जांच करें: सुनिश्चित करें कि कीवर्ड्स आपके कंटेंट, उत्पाद या सेवाओं से निकटता से संबंधित हैं।
मंशा (Intent) का असंतुलन: यदि कीवर्ड उपयोगकर्ता की मंशा से मेल नहीं खाता, तो यह कन्वर्ट नहीं होगा। इन्फोर्मेशनल, नेविगेशनल, और ट्रांज़ैक्शनल कीवर्ड्स के बीच सही संतुलन बनाए रखें।
सर्च वॉल्यूम: कीवर्ड्स का सर्च वॉल्यूम जांचें। अगर कीवर्ड्स का वॉल्यूम बहुत कम है, तो इसे अनुकूलित करने का कोई फायदा नहीं।

3. विज्ञापन कॉपी या सामग्री में सुधार करें

विज्ञापन कॉपी का समायोजन (SEM के लिए): अपनी विज्ञापन कॉपी को बेहतर बनाएं ताकि यह उपयोगकर्ता की मंशा से बेहतर मेल खाए। आकर्षक CTA और आपकी विशेषताओं को उजागर करें।
सामग्री सुधार (SEO के लिए): सुनिश्चित करें कि सामग्री व्यापक, आकर्षक, और कीवर्ड से मेल खाती हो। कभी-कभी कीवर्ड को बेहतर रैंक करने के लिए गहन सामग्री की आवश्यकता होती है।

4. टारगेटिंग को परिष्कृत करें

निगेटिव कीवर्ड्स: गैर-संबंधित ट्रैफिक को फ़िल्टर करने के लिए निगेटिव कीवर्ड्स जोड़ें। इससे क्लिक की प्रासंगिकता बढ़ेगी।
ऑडियंस सेगमेंटेशन: ऑडियंस को डेमोग्राफिक्स, स्थान, या रुचियों के आधार पर विभाजित करके अधिक उपयुक्त उपयोगकर्ताओं को लक्षित करें।
भौगोलिक या डिवाइस टारगेटिंग: यदि आपको कुछ स्थानों या डिवाइसों पर बेहतर प्रदर्शन दिख रहा है, तो कीवर्ड्स को वहां सीमित करें।

5. बिड्स को समायोजित करें (PPC के लिए)

बिड्स को कम करें: यदि किसी कीवर्ड में इम्प्रेशन्स तो अधिक हैं, लेकिन कन्वर्शन कम हैं, तो बिड्स को कम करने पर विचार करें। इससे लागत में कमी आएगी और दृश्यता बनी रहेगी।
बिड स्ट्रेटेजी का परीक्षण करें: Target CPA या Maximize Conversions जैसी स्वचालित बिडिंग रणनीतियों का उपयोग करें जो कमजोर प्रदर्शन करने वाले कीवर्ड्स को अनुकूलित करने में मदद कर सकती हैं।

6. लॉन्ग-टेल कीवर्ड्स का उपयोग करें

लॉन्ग-टेल कीवर्ड्स का उपयोग करें, जो अधिक विशिष्ट होते हैं और प्रतियोगिता कम होती है। लॉन्ग-टेल कीवर्ड्स आमतौर पर बेहतर कन्वर्ट करते हैं क्योंकि ये उच्च मंशा वाले उपयोगकर्ताओं को लक्षित करते हैं।

7. प्रतिद्वंद्वियों का विश्लेषण करें

यह जांचें कि प्रतिद्वंद्वी समान कीवर्ड्स के लिए कैसा प्रदर्शन कर रहे हैं। उनके विज्ञापनों, कंटेंट और रणनीतियों पर नजर डालें। SEMrush, Ahrefs, या SpyFu जैसे टूल्स का उपयोग करके अवसर और अंतराल की पहचान करें।

8. लैंडिंग पेज का अनुकूलन करें

सुनिश्चित करें कि आपके लैंडिंग पेज उन कीवर्ड्स के लिए अनुकूलित हैं जिन्हें आप लक्षित कर रहे हैं। पेज तेजी से लोड होना चाहिए, प्रासंगिक जानकारी प्रदान करना चाहिए, और स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन (CTA) होनी चाहिए। खराब लैंडिंग पेज अच्छी कीवर्ड्स के लिए भी उच्च बाउंस रेट का कारण बन सकते हैं।

9. परीक्षण और पुनरावृत्ति करें

A/B परीक्षण: अपनी विज्ञापन कॉपी या सामग्री के विभिन्न संस्करणों का परीक्षण करें ताकि यह पता चले कि कौन सी सामग्री आपके दर्शकों के साथ अधिक प्रतिध्वनित होती है।
मैच प्रकार का परीक्षण करें: PPC में, ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर, फ्रेज़ मैच, या एक्ज़ैक्ट मैच का उपयोग करें ताकि आप अधिक सटीक ट्रैफ़िक लक्षित कर सकें।

10. नियमित रूप से निगरानी करें

अपने अनुकूलित कीवर्ड्स के प्रदर्शन पर नज़र रखें। CTR, क्वालिटी स्कोर, कन्वर्शन रेट जैसी प्रमुख मेट्रिक्स पर ध्यान दें और उन्हें सुधारने के लिए निरंतर समायोजन करें।

इन चरणों का पालन करके, आप गैर-प्रदर्शनकारी कीवर्ड्स का प्रदर्शन बढ़ा सकते हैं और अपनी समग्र मार्केटिंग रणनीति को और अधिक प्रभावी बना सकते हैं।

Optimizing non performing keywords