The key difference between search and display campaigns lies in where and how the ads are shown, as well as the purpose and audience targeting of each type. Here’s a breakdown:
1. Search Campaign
- Placement: Ads are shown on search engine results pages (SERPs), such as Google, Bing, etc., when users search for specific keywords.
- Targeting: Targets users who are actively searching for information or products related to specific keywords. This is intent-based marketing, where ads respond to a user’s explicit query.
- Ad Format: Typically text-based ads that show up alongside search results.
- Audience: The audience is high-intent because they are searching for something specific, making them more likely to convert if your ad matches their search query.
- Objective: Best for capturing demand and driving conversions (sales, sign-ups, etc.) from users who are already searching for specific products or services.
- Cost: Often based on a cost-per-click (CPC) model, meaning you pay when someone clicks on your ad.
2. Display Campaign
- Placement: Ads are displayed across a network of websites, apps, and YouTube videos that participate in the display network (like Google Display Network). These ads are shown to users as they browse content, not just on search engines.
- Targeting: Targets users based on demographics, interests, online behavior, or remarketing lists. It’s more about building brand awareness or enticing users who might not be actively searching for your product but fit your target profile.
- Ad Format: Can include banner ads, image ads, video ads, and rich media. Visual content is the primary format for display ads.
- Audience: Users might not have shown direct intent, but they fit into a target demographic or have previously interacted with your brand.
- Objective: Best for building awareness, retargeting previous website visitors, or reaching a broader audience.
- Cost: Usually uses cost-per-impression (CPM) or cost-per-click (CPC) pricing models. You pay for the number of times your ad is shown (impressions) or when someone clicks.
Key Takeaways:
- Search Campaign: Targets high-intent users who are actively searching for something (conversion-focused).
- Display Campaign: Targets users who might be interested in your product but are not necessarily looking for it at that moment (brand awareness, retargeting, or general interest-based advertising).
खोज और प्रदर्शन अभियान के बीच अंतर
1. सर्च कैंपेन (Search Campaign):
- प्लेसमेंट (Placement): सर्च इंजन के रिजल्ट पेज (जैसे Google, Bing) पर तब दिखाए जाते हैं जब उपयोगकर्ता विशेष कीवर्ड्स की खोज करते हैं।
- टार्गेटिंग (Targeting): ऐसे उपयोगकर्ताओं को लक्षित करता है जो किसी विशिष्ट कीवर्ड के बारे में जानकारी या प्रोडक्ट्स खोज रहे होते हैं। इसे इंटेंट-बेस्ड मार्केटिंग कहा जाता है, जहां विज्ञापन उपयोगकर्ता की विशिष्ट खोज क्वेरी के आधार पर दिखाए जाते हैं।
- विज्ञापन फॉर्मेट (Ad Format): मुख्य रूप से टेक्स्ट-बेस्ड विज्ञापन होते हैं जो सर्च रिजल्ट्स के साथ दिखते हैं।
- ऑडियंस (Audience): उपयोगकर्ता उच्च इरादे (high-intent) वाले होते हैं, क्योंकि वे पहले से ही किसी खास जानकारी की तलाश कर रहे होते हैं, इसलिए उनके विज्ञापन पर क्लिक करके कंवर्जन (जैसे बिक्री, साइन-अप) की संभावना ज्यादा होती है।
- उद्देश्य (Objective): मांग को कैप्चर करना और ऐसे उपयोगकर्ताओं से कंवर्जन प्राप्त करना जो पहले से ही किसी प्रोडक्ट या सर्विस की खोज कर रहे होते हैं।
- लागत (Cost): आमतौर पर CPC (Cost-per-click) मॉडल पर आधारित होता है, यानी आप तब भुगतान करते हैं जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है।
2. डिस्प्ले कैंपेन (Display Campaign):
- प्लेसमेंट (Placement): विज्ञापन विभिन्न वेबसाइट्स, ऐप्स, और यूट्यूब वीडियो पर दिखाए जाते हैं जो डिस्प्ले नेटवर्क (जैसे Google Display Network) का हिस्सा होते हैं। ये विज्ञापन केवल सर्च इंजनों पर ही नहीं बल्कि उपयोगकर्ताओं द्वारा अन्य कंटेंट ब्राउज़ करते समय भी दिखाई देते हैं।
- टार्गेटिंग (Targeting): उपयोगकर्ताओं को डेमोग्राफिक्स, रुचियों, ऑनलाइन व्यवहार, या रीमार्केटिंग लिस्ट्स के आधार पर लक्षित किया जाता है। यहां पर इरादा उतना स्पष्ट नहीं होता, लेकिन विज्ञापन ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए होते हैं।
- विज्ञापन फॉर्मेट (Ad Format): इसमें बैनर एड्स, इमेज एड्स, वीडियो एड्स, और रिच मीडिया एड्स शामिल होते हैं। डिस्प्ले विज्ञापन मुख्य रूप से विजुअल कंटेंट पर आधारित होते हैं।
- ऑडियंस (Audience): उपयोगकर्ता सीधे किसी उत्पाद की खोज नहीं कर रहे होते हैं, लेकिन वे लक्षित डेमोग्राफिक में फिट हो सकते हैं या उन्होंने पहले आपकी वेबसाइट से इंटरैक्ट किया होता है।
- उद्देश्य (Objective): ब्रांड जागरूकता बढ़ाने, पुराने वेबसाइट विजिटर्स को रीमार्केटिंग करने, या व्यापक ऑडियंस तक पहुंचने के लिए उपयोगी।
- लागत (Cost): आमतौर पर CPM (Cost-per-thousand impressions) या CPC (Cost-per-click) मॉडल का उपयोग होता है। आप विज्ञापन दिखाने (इंप्रेशन) या किसी के क्लिक करने पर भुगतान करते हैं।
मुख्य अंतर:
- सर्च कैंपेन: उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करता है जो किसी खास चीज़ की खोज कर रहे होते हैं और उनमें कंवर्जन की संभावना ज्यादा होती है।
- डिस्प्ले कैंपेन: ऐसे उपयोगकर्ताओं को लक्षित करता है जो अभी सक्रिय रूप से खोज नहीं कर रहे होते, लेकिन संभावित ग्राहक हो सकते हैं। इसका मुख्य उद्देश्य ब्रांड जागरूकता और रीमार्केटिंग है।