There are several types of advertising campaigns that businesses use to reach their target audience across digital platforms. These include Search, Display, Shopping, and Video campaigns, each offering unique ways to engage potential customers. Here’s a breakdown:
1. Search Campaigns
- Description: These ads appear on search engine results pages (SERPs) when users search for specific keywords. Advertisers bid on keywords, and the ads are typically text-based.
- Purpose: To reach users actively searching for products or services similar to what the advertiser offers.
- Platforms: Google Ads (Google Search Network), Bing Ads.
- Example: A user searches “buy running shoes,” and a paid ad for a shoe retailer appears at the top of the search results.
2. Display Campaigns
- Description: These are visual ads (images, banners, or rich media) that appear across a network of websites, apps, or social platforms. Display ads are not tied to specific search queries but are shown based on user demographics, behavior, and interests.
- Purpose: To create brand awareness or retarget users who have previously visited the advertiser’s website.
- Platforms: Google Display Network, Facebook Ads, programmatic ad networks.
- Example: A banner ad for a travel company that appears on a news website.
3. Shopping Campaigns
- Description: These are product-based ads that appear on search engines and show product images, titles, prices, and store information. Shopping ads are often used by e-commerce businesses.
- Purpose: To directly promote products and drive sales through visual product listings.
- Platforms: Google Shopping, Bing Shopping.
- Example: A search for “laptops under $1000” shows a carousel of product images with prices and seller information.
4. Video Campaigns
- Description: These ads are video-based and are displayed on video platforms (like YouTube) or across social media networks. Video ads can be skippable or non-skippable, depending on the platform.
- Purpose: To engage audiences with visual storytelling and brand messaging, typically to drive awareness, engagement, or sales.
- Platforms: YouTube Ads, Facebook Video Ads, TikTok Ads.
- Example: A YouTube pre-roll ad that plays before the main video, promoting a new smartphone.
Each campaign type serves different marketing goals, from driving sales and leads to creating brand awareness or re-engaging customers through retargeting.
विज्ञापन अभियानों के प्रकार- खोज, प्रदर्शन, शॉपिंग और वीडियो
विभिन्न प्रकार की विज्ञापन अभियानों का उपयोग व्यवसाय डिजिटल प्लेटफॉर्म पर अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचने के लिए करते हैं। इनमें सर्च, डिस्प्ले, शॉपिंग, और वीडियो अभियान शामिल हैं। प्रत्येक प्रकार की अपनी अनूठी विशेषताएँ होती हैं। यहाँ इनका विवरण दिया गया है:
1. सर्च अभियान
- विवरण: ये विज्ञापन सर्च इंजन के परिणाम पृष्ठों (SERPs) पर तब दिखाई देते हैं जब उपयोगकर्ता किसी विशेष कीवर्ड की खोज करते हैं। विज्ञापनदाता कीवर्ड पर बोली लगाते हैं और ये विज्ञापन आमतौर पर टेक्स्ट आधारित होते हैं।
- उद्देश्य: उन उपयोगकर्ताओं तक पहुँचना जो विशेष रूप से उस उत्पाद या सेवा की खोज कर रहे हैं जिसे विज्ञापनदाता पेश करता है।
- प्लेटफ़ॉर्म: Google Ads (Google Search Network), Bing Ads।
- उदाहरण: यदि कोई उपयोगकर्ता “रनिंग शूज़ खरीदें” सर्च करता है, तो उसे जूते के विक्रेता का पेड विज्ञापन सर्च परिणाम के शीर्ष पर दिखाई देगा।
2. डिस्प्ले अभियान
- विवरण: ये विज़ुअल विज्ञापन (छवियाँ, बैनर, या रिच मीडिया) होते हैं जो विभिन्न वेबसाइटों, ऐप्स, या सोशल प्लेटफार्मों पर दिखाई देते हैं। डिस्प्ले विज्ञापन विशिष्ट खोज प्रश्नों से जुड़े नहीं होते, बल्कि उपयोगकर्ता की जनसांख्यिकी, व्यवहार और रुचियों के आधार पर दिखाए जाते हैं।
- उद्देश्य: ब्रांड जागरूकता बढ़ाने या उन उपयोगकर्ताओं को फिर से टार्गेट करने के लिए, जिन्होंने पहले से विज्ञापनदाता की वेबसाइट पर विजिट किया है।
- प्लेटफ़ॉर्म: Google Display Network, Facebook Ads, प्रोग्रामेटिक ऐड नेटवर्क्स।
- उदाहरण: एक समाचार वेबसाइट पर एक ट्रैवल कंपनी का बैनर विज्ञापन दिखाई देना।
3. शॉपिंग अभियान
- विवरण: ये उत्पाद-आधारित विज्ञापन होते हैं जो सर्च इंजनों पर दिखाई देते हैं और उत्पाद की छवियों, शीर्षकों, कीमतों और स्टोर की जानकारी को दिखाते हैं। शॉपिंग विज्ञापन आमतौर पर ई-कॉमर्स व्यवसायों द्वारा उपयोग किए जाते हैं।
- उद्देश्य: उत्पादों का सीधे प्रचार करना और दृश्य उत्पाद लिस्टिंग के माध्यम से बिक्री को बढ़ावा देना।
- प्लेटफ़ॉर्म: Google Shopping, Bing Shopping।
- उदाहरण: “लैपटॉप 1000 रुपये से कम” खोजने पर उत्पादों की एक श्रृंखला दिखाई देती है जिसमें कीमत और विक्रेता की जानकारी दी जाती है।
4. वीडियो अभियान
- विवरण: ये वीडियो-आधारित विज्ञापन होते हैं और वीडियो प्लेटफॉर्म (जैसे YouTube) या सोशल मीडिया नेटवर्क पर दिखाए जाते हैं। वीडियो विज्ञापन स्किप करने योग्य या नॉन-स्किपेबल हो सकते हैं, यह प्लेटफॉर्म पर निर्भर करता है।
- उद्देश्य: विज़ुअल स्टोरीटेलिंग और ब्रांड संदेश के माध्यम से दर्शकों को शामिल करना, आमतौर पर जागरूकता, सहभागिता या बिक्री को बढ़ावा देना।
- प्लेटफ़ॉर्म: YouTube Ads, Facebook Video Ads, TikTok Ads।
- उदाहरण: YouTube पर किसी वीडियो के शुरू होने से पहले दिखाई देने वाला एक प्री-रोल विज्ञापन, जो एक नए स्मार्टफोन का प्रचार करता है।
प्रत्येक प्रकार का अभियान विपणन के विभिन्न लक्ष्यों को पूरा करता है, चाहे वह बिक्री और लीड को बढ़ाना हो, ब्रांड जागरूकता पैदा करना हो, या ग्राहकों को फिर से लक्षित करना हो।