It sounds like you’re referring to the structure of digital advertising campaigns, particularly in platforms like Google Ads or Microsoft Advertising. Here’s a breakdown of these components and how they typically relate to each other:
1. Campaigns
- Overview: A campaign is the top-level structure of your advertising setup. It determines the broadest settings for your ads, such as budget, bidding strategy, location targeting, and overall objectives (e.g., leads, sales, traffic).
- Settings: You define the daily or total budget, location (e.g., country, city), and other targeting criteria (like language or devices) at the campaign level.
- Types: Campaigns can be categorized by types such as:
- Search Campaigns: Text ads shown in search engine results.
- Display Campaigns: Banner ads shown across websites.
- Shopping Campaigns: Ads showing products with images and prices.
- Video Campaigns: Ads displayed on platforms like YouTube.
2. Ad Groups
- Overview: Ad groups sit under campaigns and organize your ads based on a specific set of targeting criteria (often defined by keywords for search ads). An ad group is essentially a collection of ads focused around a theme.
- Structure: Within an ad group, you manage the bids and keywords (for search ads) or audiences (for display ads).
- Purpose: The main goal is to group ads that share common keyword targeting, audience segments, or other factors.
3. Ads
- Overview: Ads are the actual creatives (text, banners, videos) that users see. Each ad group contains one or more ads.
- Types of Ads:
- Text Ads: Shown in search results, these typically consist of a headline, description, and URL.
- Responsive Search Ads: Dynamically generated text ads that combine multiple headlines and descriptions to create the best-performing version.
- Display Ads: Visual ads that appear across Google’s Display Network or other platforms.
- Video Ads: Shown on platforms like YouTube or within other websites.
- Goal: Ads should be relevant to the keywords or audience targeting of the ad group and aim to drive user action (clicks, conversions, etc.).
4. Keywords
- Overview: Keywords are terms or phrases that trigger your ads in search campaigns. When someone searches using a keyword you’re bidding on, your ad could appear in the search results.
- Types of Keyword Matching:
- Broad Match: Ads may appear for searches related to your keywords, even if they don’t contain the exact terms.
- Phrase Match: Ads will show for searches that include the meaning of your keyword.
- Exact Match: Ads will only show if the search query matches your keyword exactly or closely.
- Negative Keywords: Words or phrases you exclude to prevent your ads from showing in irrelevant searches.
5. Targeting Options (Beyond Keywords)
- Audiences: You can target based on user demographics, behaviors, interests, and previous interactions with your brand (remarketing).
- Location: Define the geographic areas where your ads should be shown.
- Devices: Target users on specific devices (e.g., mobile, desktop).
- Time of Day: Set specific hours or days when you want your ads to be active.
6. Bidding
- Manual Bidding: You set your bids for clicks, impressions, or conversions.
- Automated Bidding: The platform adjusts your bids automatically to maximize performance based on your goals.
7. Extensions
- Overview: Extensions are additional pieces of information that make your ads more detailed and attractive, such as site links, call buttons, or price extensions.
These elements together create a highly structured and targeted digital advertising strategy that can be optimized based on performance.
अभियान, विज्ञापन समूह, विज्ञापन, कीवर्ड, आदि
डिजिटल विज्ञापन अभियानों की संरचना को समझते हुए, विशेष रूप से Google Ads या Microsoft Advertising जैसे प्लेटफार्मों में, निम्नलिखित प्रमुख घटक होते हैं:
1. अभियान (Campaigns)
- सारांश: अभियान आपकी विज्ञापन संरचना का सबसे शीर्ष स्तर होता है। यह आपके विज्ञापनों के बजट, बोली लगाने की रणनीति, स्थान निर्धारण, और समग्र उद्देश्यों (जैसे, लीड्स, बिक्री, ट्रैफिक) को नियंत्रित करता है।
- सेटिंग्स: यहां आप दैनिक या कुल बजट, स्थान (जैसे देश, शहर), और अन्य लक्ष्यीकरण मानदंड (भाषा, डिवाइस आदि) को परिभाषित करते हैं।
- प्रकार: अभियानों के विभिन्न प्रकार हो सकते हैं, जैसे:
- सर्च अभियान (Search Campaigns): खोज इंजन परिणामों में टेक्स्ट विज्ञापन।
- डिस्प्ले अभियान (Display Campaigns): वेबसाइट्स पर दिखाई देने वाले बैनर विज्ञापन।
- शॉपिंग अभियान (Shopping Campaigns): उत्पादों के चित्र और कीमतों के साथ विज्ञापन।
- वीडियो अभियान (Video Campaigns): YouTube जैसे प्लेटफार्मों पर वीडियो विज्ञापन।
2. विज्ञापन समूह (Ad Groups)
- सारांश: विज्ञापन समूह एक अभियान के अंतर्गत आते हैं और उन्हें एक विशिष्ट लक्ष्यीकरण मानदंड (जैसे सर्च विज्ञापनों के लिए कीवर्ड) के आधार पर व्यवस्थित करते हैं।
- संरचना: प्रत्येक विज्ञापन समूह में बोली लगाने और कीवर्ड या ऑडियंस (प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए) प्रबंधित किए जाते हैं।
- उद्देश्य: विज्ञापन समूह का मुख्य लक्ष्य उन विज्ञापनों को समूहित करना है जो सामान्य कीवर्ड लक्ष्यीकरण या ऑडियंस सेगमेंट साझा करते हैं।
3. विज्ञापन (Ads)
- सारांश: विज्ञापन वास्तविक क्रिएटिव (टेक्स्ट, बैनर, वीडियो) होते हैं जो उपयोगकर्ता देखता है। प्रत्येक विज्ञापन समूह में एक या अधिक विज्ञापन होते हैं।
- विज्ञापन के प्रकार:
- टेक्स्ट विज्ञापन (Text Ads): सर्च परिणामों में दिखने वाले, जिनमें हैडलाइन, डिस्क्रिप्शन, और URL शामिल होते हैं।
- रेस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन (Responsive Search Ads): टेक्स्ट विज्ञापन जो विभिन्न हैडलाइन और डिस्क्रिप्शन को मिलाकर सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन वाले संस्करण बनाते हैं।
- डिस्प्ले विज्ञापन (Display Ads): विजुअल विज्ञापन जो Google के डिस्प्ले नेटवर्क या अन्य प्लेटफार्मों पर दिखाई देते हैं।
- वीडियो विज्ञापन (Video Ads): YouTube जैसे प्लेटफार्मों पर दिखने वाले विज्ञापन।
- उद्देश्य: विज्ञापन कीवर्ड या ऑडियंस लक्ष्यीकरण के लिए प्रासंगिक होने चाहिए और उपयोगकर्ताओं को क्लिक या रूपांतरण (conversion) के लिए प्रेरित करना चाहिए।
4. कीवर्ड (Keywords)
- सारांश: कीवर्ड वे शब्द या वाक्यांश होते हैं जो सर्च अभियानों में आपके विज्ञापनों को ट्रिगर करते हैं। जब कोई व्यक्ति आपके कीवर्ड का उपयोग करके सर्च करता है, तो आपका विज्ञापन सर्च परिणामों में दिखाई दे सकता है।
- कीवर्ड मैचिंग के प्रकार:
- ब्रॉड मैच (Broad Match): विज्ञापन उन सर्चों के लिए भी दिखाई दे सकते हैं जो आपके कीवर्ड से संबंधित होते हैं, भले ही वे सटीक न हों।
- फ्रेज मैच (Phrase Match): विज्ञापन उन सर्चों के लिए दिखेंगे जिनमें आपके कीवर्ड का अर्थ शामिल हो।
- एक्जेक्ट मैच (Exact Match): विज्ञापन केवल तभी दिखेंगे जब सर्च क्वेरी आपके कीवर्ड से सटीक या निकट से मेल खाती हो।
- निगेटिव कीवर्ड्स (Negative Keywords): वे शब्द या वाक्यांश जिन्हें आप बाहर करते हैं ताकि आपके विज्ञापन अप्रासंगिक सर्चों में न दिखें।
5. लक्ष्यीकरण विकल्प (Targeting Options)
- ऑडियंस (Audiences): आप उपयोगकर्ता जनसांख्यिकी, व्यवहार, रुचियों और आपके ब्रांड के साथ पूर्व संपर्क (Remarketing) के आधार पर लक्ष्य बना सकते हैं।
- स्थान (Location): उस भौगोलिक क्षेत्र को परिभाषित करें जहां आपके विज्ञापन दिखने चाहिए।
- डिवाइस (Devices): आप मोबाइल, डेस्कटॉप आदि पर उपयोगकर्ताओं को लक्ष्य कर सकते हैं।
- समय (Time of Day): दिन के विशिष्ट घंटे या दिन सेट कर सकते हैं जब आप अपने विज्ञापन सक्रिय रखना चाहते हैं।
6. बोली लगाना (Bidding)
- मैन्युअल बोली (Manual Bidding): आप क्लिक, इंप्रेशन या रूपांतरण के लिए अपनी बोली सेट करते हैं।
- स्वचालित बोली (Automated Bidding): प्लेटफ़ॉर्म स्वचालित रूप से आपकी बोली को समायोजित करता है ताकि आपके लक्ष्यों के आधार पर प्रदर्शन को अधिकतम किया जा सके।
7. विस्तार (Extensions)
- सारांश: एक्सटेंशन आपके विज्ञापनों में अतिरिक्त जानकारी जोड़ते हैं, जैसे कि साइट लिंक, कॉल बटन, या मूल्य विस्तार।
ये सभी तत्व मिलकर एक संगठित और लक्षित डिजिटल विज्ञापन रणनीति बनाते हैं, जिसे प्रदर्शन के आधार पर अनुकूलित किया जा सकता है।