The structure of a Google Ads (formerly AdWords) account is hierarchical and designed to help businesses organize and manage their advertising campaigns effectively. Here’s a breakdown of its main components:
1. Account Level
The account is the top level of the hierarchy. It is tied to a unique email address, password, and billing information. This is where overarching settings are managed, like user access and payment methods.
- Email & login credentials: A single account can be accessed by multiple users if permissions are granted.
- Billing: Payment methods and billing details are set at the account level.
Each account contains campaigns, ad groups, ads, and keywords.
2. Campaign Level
Campaigns are the next level under the account. Each campaign focuses on a specific advertising goal and contains settings that control the entire campaign.
- Campaign Type: You can choose between different types (Search, Display, Shopping, Video, Performance Max) depending on your goals.
- Budget: Daily or shared budgets are set at the campaign level, determining how much you want to spend.
- Location & Language targeting: Specify the geographical areas and languages for which your ads should appear.
- Bidding Strategy: Set your strategy for bidding on keywords (manual CPC, automated bidding, etc.).
- Ad Scheduling: Decide when ads should be shown.
Campaigns help to organize your marketing efforts at a broader level, focusing on larger goals like brand awareness, lead generation, or product sales.
3. Ad Group Level
Ad groups fall within campaigns and help to further segment your efforts. Each ad group contains a set of ads and keywords (or audiences for display campaigns) that revolve around a shared theme or topic.
- Ads: Multiple ads can be created within a single ad group. Google rotates these ads to find the best-performing one.
- Keywords: These are the search terms or phrases that trigger your ads. You can set bids for individual keywords.
- Bidding: Ad groups also allow you to set bids at the keyword level.
By organizing ad groups by topic, product type, or audience, you ensure that ads and keywords are tightly aligned, helping improve relevancy.
4. Ad Level
At the lowest level are the actual ads. These are the individual creatives that appear to users. Ads can be text, image, video, or shopping ads, depending on the campaign type.
- Ad Copy: The text in search ads, including headlines, descriptions, and display URLs.
- Landing Pages: The specific page on your website that users are taken to after clicking an ad.
- Call to Action (CTA): The actionable prompt (e.g., “Shop Now,” “Learn More”) in the ad that encourages the user to take a specific action.
Key Points to Remember
- Granularity: The hierarchy allows for great control, from a broad strategy at the campaign level to specific ads and keywords within ad groups.
- Flexibility: Each level offers flexibility to set individual budgets, bidding strategies, and targeting methods.
- Optimization: Google Ads uses this structure to optimize campaigns for the best-performing ads and keywords, helping you get the most out of your budget.
This structure helps advertisers stay organized and ensure that campaigns are strategically aligned with their marketing goals.
ऐडवर्ड्स खाता संरचना को समझना
Google Ads (पूर्व में AdWords) खाते की संरचना एक अनुक्रमिक ढांचे में होती है, जो व्यवसायों को उनके विज्ञापन अभियानों (Campaigns) को प्रभावी ढंग से संगठित और प्रबंधित करने में मदद करती है। आइए इसे विस्तार से समझते हैं:
1. खाता स्तर (Account Level)
खाता इस ढांचे का सबसे ऊपरी स्तर होता है। यह एक विशिष्ट ईमेल पता, पासवर्ड और बिलिंग जानकारी से जुड़ा होता है। यहां से समग्र सेटिंग्स को प्रबंधित किया जाता है, जैसे उपयोगकर्ता एक्सेस और भुगतान विधियाँ।
- ईमेल और लॉगिन क्रेडेंशियल्स: एक खाता कई उपयोगकर्ताओं द्वारा एक्सेस किया जा सकता है, यदि अनुमति दी जाए।
- बिलिंग: भुगतान विधियों और बिलिंग विवरणों को खाता स्तर पर सेट किया जाता है।
प्रत्येक खाता अभियानों, विज्ञापन समूहों, विज्ञापनों और कीवर्ड्स को समाहित करता है।
2. अभियान स्तर (Campaign Level)
अभियान (Campaigns) खाते के अंतर्गत आते हैं और यह एक विशेष विज्ञापन लक्ष्य पर केंद्रित होते हैं। प्रत्येक अभियान में कुछ सेटिंग्स होती हैं जो पूरे अभियान को नियंत्रित करती हैं।
- अभियान प्रकार: आप अपने लक्ष्यों के अनुसार विभिन्न प्रकार (सर्च, डिस्प्ले, शॉपिंग, वीडियो, परफॉर्मेंस मैक्स) का चयन कर सकते हैं।
- बजट: दैनिक या साझा बजट अभियान स्तर पर सेट किया जाता है, जो निर्धारित करता है कि आप कितना खर्च करना चाहते हैं।
- स्थान और भाषा लक्ष्यीकरण: उन भौगोलिक क्षेत्रों और भाषाओं को निर्दिष्ट करें जहां आपके विज्ञापन दिखने चाहिए।
- बिडिंग रणनीति: कीवर्ड्स के लिए बिडिंग की रणनीति सेट करें (मैनुअल CPC, ऑटोमेटेड बिडिंग आदि)।
- विज्ञापन अनुसूची: तय करें कि आपके विज्ञापन कब दिखाए जाने चाहिए।
अभियान आपके मार्केटिंग प्रयासों को व्यापक स्तर पर व्यवस्थित करने में मदद करते हैं, जैसे ब्रांड जागरूकता, लीड जनरेशन, या उत्पाद बिक्री पर ध्यान केंद्रित करना।
3. विज्ञापन समूह स्तर (Ad Group Level)
विज्ञापन समूह अभियान के अंतर्गत आते हैं और आपके प्रयासों को और अधिक विभाजित करने में मदद करते हैं। प्रत्येक विज्ञापन समूह में एक थीम या विषय के आधार पर विज्ञापन और कीवर्ड्स का सेट होता है।
- विज्ञापन: एक विज्ञापन समूह में कई विज्ञापन बनाए जा सकते हैं। Google इन विज्ञापनों को घुमाकर सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाला विज्ञापन चुनता है।
- कीवर्ड्स: ये वे खोज शब्द या वाक्यांश होते हैं जो आपके विज्ञापन को ट्रिगर करते हैं। आप प्रत्येक कीवर्ड के लिए बिड्स सेट कर सकते हैं।
- बिडिंग: विज्ञापन समूह स्तर पर कीवर्ड्स के लिए बिड्स भी सेट की जा सकती हैं।
विज्ञापन समूहों को विषय, उत्पाद प्रकार, या दर्शकों के आधार पर संगठित करके आप सुनिश्चित करते हैं कि विज्ञापन और कीवर्ड्स आपस में अच्छी तरह से मेल खाते हैं, जिससे प्रासंगिकता बढ़ती है।
4. विज्ञापन स्तर (Ad Level)
सबसे निचले स्तर पर वास्तविक विज्ञापन होते हैं। ये वे व्यक्तिगत क्रिएटिव होते हैं जो उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाते हैं। विज्ञापन टेक्स्ट, छवि, वीडियो, या शॉपिंग विज्ञापनों के रूप में हो सकते हैं, जो अभियान प्रकार पर निर्भर करता है।
- विज्ञापन कॉपी: सर्च विज्ञापनों में टेक्स्ट, जैसे हेडलाइन, विवरण, और डिस्प्ले URL।
- लैंडिंग पेज: वह विशिष्ट पेज जहां क्लिक करने के बाद उपयोगकर्ता को ले जाया जाता है।
- कॉल टू एक्शन (CTA): विज्ञापन में एक्शन लेने का स्पष्ट निर्देश (जैसे, “अभी खरीदें,” “और जानें”)।
मुख्य बातें
- विस्तार: यह ढांचा आपको बड़े रणनीतिक लक्ष्य (अभियान स्तर) से लेकर छोटे, विशिष्ट तत्वों (विज्ञापन समूह और विज्ञापन स्तर) तक नियंत्रण देता है।
- लचीलापन: प्रत्येक स्तर पर आपको बजट, बिडिंग रणनीति और लक्ष्यीकरण विधियों को सेट करने की सुविधा मिलती है।
- सुधार: Google Ads इस संरचना का उपयोग करके आपके अभियानों को अनुकूलित करता है, ताकि सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले विज्ञापन और कीवर्ड्स को प्राथमिकता दी जा सके।
यह ढांचा विज्ञापनदाताओं को संगठित रहने में मदद करता है और यह सुनिश्चित करता है कि उनके अभियान उनके मार्केटिंग लक्ष्यों के साथ रणनीतिक रूप से संरेखित हों।