Location targeting refers to the practice of tailoring advertising or content based on a user’s geographical location. Here are the main types of location targeting:
1. Geotargeting (Country/Region/City Level)
- Description: Targets users in specific countries, regions, or cities.
- Use case: Useful for businesses with a broad reach but wanting to focus on specific markets.
- Example: A global e-commerce site offering region-specific promotions.
2. Geofencing
- Description: Targets users within a specific radius or boundary around a location, often using GPS or RFID technology.
- Use case: Perfect for local businesses that want to reach customers when they are physically nearby.
- Example: A coffee shop pushing out a discount when users are within 1 mile of the location.
3. Geotargeting by ZIP or Postal Code
- Description: Targets audiences within specific ZIP or postal code areas.
- Use case: For businesses focusing on highly localized campaigns or demographic profiles common to specific areas.
- Example: Real estate companies targeting specific neighborhoods.
4. Proximity Targeting
- Description: Focuses on users near a particular point of interest (POI) in real time.
- Use case: Events, shopping malls, or restaurants wanting to attract passersby.
- Example: A retailer offering discounts to shoppers passing by their store in a mall.
5. Geotargeting by IP Address
- Description: Targets users based on their internet IP addresses, which often reflect their geographical location.
- Use case: Online businesses or services that need to target customers based on where their internet activity originates.
- Example: An online streaming service offering content based on the user’s country.
6. Beacon Targeting (Bluetooth)
- Description: Uses Bluetooth technology to send messages or advertisements to users’ mobile devices when they are near a beacon device.
- Use case: Retailers using in-store promotions or guiding customers through a store layout.
- Example: A clothing store sending out a 20% discount notification when someone is near a particular section of the store.
7. Weather-based Targeting
- Description: Targets users based on current weather conditions in their location.
- Use case: Ideal for industries affected by weather (fashion, tourism, etc.).
- Example: A fashion brand promoting raincoats in areas currently experiencing rain.
8. Demographic Geo-targeting
- Description: Combines location targeting with demographic data (age, gender, income levels, etc.) to focus on specific types of people in certain areas.
- Use case: Highly effective for brands wanting to reach specific customer segments in localized areas.
- Example: A luxury car dealership targeting affluent neighborhoods.
9. Behavioral Geo-targeting
- Description: Targets users based on their past behavior within a certain geographical area.
- Use case: Businesses looking to engage people who frequently visit certain types of locations (e.g., gyms, cafes).
- Example: A fitness brand targeting people who frequently visit gyms within a city.
10. Geo-retargeting
- Description: Re-engages users who have previously visited a particular location.
- Use case: Encourages repeat visits to a store or website.
- Example: A retailer retargeting customers who previously visited the store with a new offer.
11. Mobile Location Targeting
- Description: Uses mobile devices’ location services (GPS, Wi-Fi, etc.) to deliver location-specific content.
- Use case: Mobile apps or mobile websites offering location-aware services or promotions.
- Example: A food delivery app showing only nearby restaurants.
12. Time-based Geo-targeting
- Description: Combines location targeting with specific times or schedules (e.g., time of day, day of the week).
- Use case: Useful for businesses whose services or products are relevant only at specific times.
- Example: A lunch deal offered by a restaurant only between 11 AM and 2 PM for nearby users.
Each type of location targeting offers its own benefits, and combining these methods often leads to more effective and personalized marketing strategies.
स्थान लक्ष्यीकरण के विभिन्न प्रकार
स्थान लक्ष्यीकरण (Location Targeting) का मतलब किसी व्यक्ति के भौगोलिक स्थान के आधार पर विज्ञापन या कंटेंट को उनके लिए अनुकूलित करना है। यहाँ विभिन्न प्रकार के स्थान लक्ष्यीकरण के बारे में बताया गया है:
1. जियो-टार्गेटिंग (देश/क्षेत्र/शहर स्तर)
- विवरण: विशिष्ट देशों, क्षेत्रों या शहरों में उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना।
- उपयोग: उन व्यवसायों के लिए उपयुक्त है जो व्यापक पहुंच रखना चाहते हैं, लेकिन किसी विशेष बाजार पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं।
- उदाहरण: एक वैश्विक ई-कॉमर्स वेबसाइट जो विभिन्न क्षेत्रों के लिए अलग-अलग प्रचार करती है।
2. जियोफेंसिंग
- विवरण: किसी विशेष स्थान के चारों ओर एक विशिष्ट सीमा या रेडियस के भीतर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना।
- उपयोग: स्थानीय व्यवसायों के लिए जो ग्राहकों को तब आकर्षित करना चाहते हैं जब वे उनके भौतिक स्थान के पास हों।
- उदाहरण: एक कैफे जो 1 मील के दायरे में आने वाले उपयोगकर्ताओं को छूट की सूचना भेजता है।
3. जिप या पोस्टल कोड द्वारा लक्ष्यीकरण
- विवरण: विशेष जिप या पोस्टल कोड के क्षेत्रों के भीतर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना।
- उपयोग: व्यवसाय जो अत्यधिक स्थानीयकृत अभियानों पर ध्यान केंद्रित करना चाहते हैं।
- उदाहरण: एक रियल एस्टेट कंपनी जो विशिष्ट पड़ोस को लक्षित करती है।
4. निकटता लक्ष्यीकरण
- विवरण: वास्तविक समय में किसी विशेष स्थान या बिंदु के पास उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना।
- उपयोग: आयोजनों, शॉपिंग मॉल, या रेस्तरां को आकर्षित करने के लिए।
- उदाहरण: एक रिटेलर जो मॉल में अपने स्टोर के पास से गुजरने वाले खरीदारों को छूट प्रदान करता है।
5. आईपी पते द्वारा जियो-टार्गेटिंग
- विवरण: इंटरनेट आईपी पतों के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना, जो उनके भौगोलिक स्थान को दर्शाते हैं।
- उपयोग: ऑनलाइन व्यवसाय जो अपने ग्राहकों को उनके इंटरनेट गतिविधि के स्थान के आधार पर लक्षित करते हैं।
- उदाहरण: एक ऑनलाइन स्ट्रीमिंग सेवा जो उपयोगकर्ता के देश के आधार पर सामग्री प्रदान करती है।
6. बीकन लक्ष्यीकरण (ब्लूटूथ)
- विवरण: जब उपयोगकर्ता किसी बीकन डिवाइस के पास होते हैं, तो उन्हें मोबाइल डिवाइस पर संदेश या विज्ञापन भेजना।
- उपयोग: रिटेलर जो इन-स्टोर प्रचार या ग्राहकों को मार्गदर्शन करते हैं।
- उदाहरण: एक कपड़ों की दुकान जो किसी विशेष विभाग के पास पहुँचने पर छूट की सूचना भेजती है।
7. मौसम आधारित लक्ष्यीकरण
- विवरण: उपयोगकर्ताओं को उनके स्थान पर मौजूदा मौसम की स्थिति के आधार पर लक्षित करना।
- उपयोग: उन उद्योगों के लिए आदर्श जो मौसम से प्रभावित होते हैं (फैशन, पर्यटन आदि)।
- उदाहरण: एक फैशन ब्रांड जो उन क्षेत्रों में रेनकोट का प्रचार करता है जहाँ बारिश हो रही है।
8. जनसांख्यिकीय जियो-टार्गेटिंग
- विवरण: जनसांख्यिकीय डेटा (उम्र, लिंग, आय स्तर आदि) के साथ स्थान लक्ष्यीकरण को जोड़ना।
- उपयोग: उन ब्रांडों के लिए जो विशिष्ट ग्राहक समूहों को लक्षित करना चाहते हैं।
- उदाहरण: एक लग्जरी कार डीलरशिप जो समृद्ध पड़ोस को लक्षित करती है।
9. व्यवहारिक जियो-टार्गेटिंग
- विवरण: उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना जो किसी विशेष भौगोलिक क्षेत्र में अतीत में विशिष्ट व्यवहार दिखा चुके हैं।
- उपयोग: व्यवसाय जो अक्सर जिम, कैफे जैसे स्थानों पर जाने वाले लोगों को लक्षित करना चाहते हैं।
- उदाहरण: एक फिटनेस ब्रांड जो अक्सर शहर के जिम में जाने वाले लोगों को लक्षित करता है।
10. जियो-रीटार्गेटिंग
- विवरण: उन उपयोगकर्ताओं को पुनः लक्षित करना जो पहले किसी विशेष स्थान पर जा चुके हैं।
- उपयोग: किसी स्टोर या वेबसाइट पर दोबारा विजिट को प्रोत्साहित करने के लिए।
- उदाहरण: एक रिटेलर जो पहले स्टोर पर आने वाले ग्राहकों को नए ऑफर के साथ रीटार्गेट करता है।
11. मोबाइल स्थान लक्ष्यीकरण
- विवरण: मोबाइल डिवाइस के स्थान सेवाओं (GPS, Wi-Fi, आदि) का उपयोग करके स्थान-विशिष्ट सामग्री प्रदान करना।
- उपयोग: मोबाइल ऐप या वेबसाइट जो स्थान-जागरूक सेवाएँ या प्रचार प्रदान करते हैं।
- उदाहरण: एक फूड डिलीवरी ऐप जो केवल पास के रेस्तरां दिखाता है।
12. समय-आधारित जियो-टार्गेटिंग
- विवरण: स्थान लक्ष्यीकरण के साथ समय या शेड्यूल (जैसे दिन का समय, सप्ताह का दिन) को मिलाना।
- उपयोग: उन व्यवसायों के लिए उपयोगी जो केवल विशिष्ट समय पर प्रासंगिक सेवाएँ या उत्पाद पेश करते हैं।
- उदाहरण: एक रेस्तरां जो 11 AM से 2 PM के बीच लंच डील की पेशकश करता है और केवल पास के उपयोगकर्ताओं को लक्षित करता है।
हर प्रकार के स्थान लक्ष्यीकरण के अपने लाभ होते हैं, और इन विधियों को मिलाकर प्रभावी और व्यक्तिगत मार्केटिंग रणनीतियाँ तैयार की जा सकती हैं।